27 июля Артемий Лебедев  проиграл в суде авиакомпании Аэрофлот. Судебное разбирательство началось в марте этого года, когда представитель авиаперевозчика подал иск в Мещанский суд Москвы. По итогам второго заседания суда Артемия обязали выплатить компенсацию в размере 34 000 рублей и удалить некоторые материалы из его личного блога.

Представитель Лебедева сразу заявил, что на судебное решение будет подана кассационная жалоба.  

К этому делу прикован пристальный взор многих СМИ: от деловых изданий до центральных телеканалов. С каждым новым витком разбирательства в прессе поднимают его предысторию – публикуют часть фотографий, комментариев и мнений.

Аэрофлот отстаивает деловую репутацию. Судебное решение показывает, что юридически закон на их стороне. Насколько верны действия компании с точки зрения PR? Попробуем разобраться, рассмотрев всю историю с самого начала.

Читать дальше →

26 мая в Москве прошла конференция Brandbuilding-2011. Одна из крупнейших в своем роде в России, где поднимались вопросы брендинга – создания, продвижения и оценки брендов.

Brandbuilding проводится уже в шестой раз. В прошлые годы организаторы (брендинговое агентство BrandLab) экспериментировали с местом проведения. Был и Renaissance Hotel (2006, 2007), и Политехнический музей (2008, 2009), и Московская торгово-промышленная палата (2010). В 2011 году мероприятие состоялось под землёй, на глубине 60 метров в Бункере-42 на Таганке. В советское время это был военный объект, а сейчас – музей Холодной войны и место проведения event-мероприятий.

В последние дни мая в Москве уже стояла летняя погода и столбик термометра показывал более 20 градусов. Под землей была иная “погода” – по ощущениям не более 15 градусов тепла. Поэтому накануне мероприятия всем участникам рекомендовали прихватить с собой теплые вещи. Совет услышали не все. Горячий кофе перед первыми презентациями не смог согреть отдельных слушателей, которые все же покинули мероприятие.

Вскоре, тепловые вентиляторы помогли отвлечься от прохлады. Уже после первых докладов слушатели настроились на продуктивный деловой настрой.

Читать дальше →

В 2010 году в крупных российских городах прошел бум рекламы на асфальте. За год новый носитель рекламы прошел путь от простых надписей с названием фирмы и номером контактного телефона до трехмерных форматов.
Что можно ждать от рекламы на асфальте в 2011 году?

Читать дальше →

Сегодня довелось увидеть новый формат размещения.

“Новым” его можно назвать с натяжкой. Особенность заключается в технической реализации – использованы огромные мониторы.

Ярко, красиво, заметно. Сам формат уже несет в себе ценность рекламируемого бренда – телеканала СТС.

Читать дальше →

Совместное продвижение двумя компаниями одного общего продукта (так называемый “ко-брендинг”) – эффективный и, самое главное, малозатратный способ взаимодействия с аудиторией.

Низкая стоимость обусловлена делением бюджета на покупку рекламного времени (или рекламных площадей, или проведением мероприятия, или…) между участниками.  Некоторые ко-брендинговые проекты идут дальше и снижают затраты еще больше, не теряя при этом  в эффективности.

Для этого можно использовать внутренние ресурсы самих участников проекта. Именно так и поступили Яндекс.Деньги (проект компании Яндекс) и Альфа-Банк.

Читать дальше →

На днях вспомнил про одну “партизанскую” выходку от Евросети с добавлением  мата на корпоративный сайт.

Захотелось выяснить:

1. Что сейчас располагается на странице входа в “матную” версию сайта.

2.  Сколько времени ее обсуждали в интернет-сообществе.

Ответ на первый вопрос оказался весьма прост:

Читать дальше →