23 июля в парке Коломенское прошел очередной Пикник Афиши. Мероприятие прошло с размахом – с каждым годом растет количество участников концертной программы. В этом году хедлайнерами стали Земфира и Кортни Лав.
Трендсеттерская аудитория Пикника (так характеризуют аудиторию сами организаторы) определяет состав спонсоров и партнеров. Это те бренды, которые в первую очередь ориентируются на активную молодежь. В 2011 году ими стали: автопроизводитель Skoda, Samsung Galaxy S II, канал СТС, радио Серебряный дождь, Facebook, Coca-Cola, Альфа-Банк, Nike, TOPMAN, парфюм KENZO, GAP, издательство Эксмо и другие. Все партнеры организовали свои представительства на Пикнике. Были и бассейны с водным футболом и баржи, оформленные под тропический пляж, огромные творческие студии и т.д. О самых интересных из них, которые содержали в себе элементы вирусного маркетинга, мы расскажем ниже.

Читать дальше →

26 мая в Москве прошла конференция Brandbuilding-2011. Одна из крупнейших в своем роде в России, где поднимались вопросы брендинга – создания, продвижения и оценки брендов.

Brandbuilding проводится уже в шестой раз. В прошлые годы организаторы (брендинговое агентство BrandLab) экспериментировали с местом проведения. Был и Renaissance Hotel (2006, 2007), и Политехнический музей (2008, 2009), и Московская торгово-промышленная палата (2010). В 2011 году мероприятие состоялось под землёй, на глубине 60 метров в Бункере-42 на Таганке. В советское время это был военный объект, а сейчас – музей Холодной войны и место проведения event-мероприятий.

В последние дни мая в Москве уже стояла летняя погода и столбик термометра показывал более 20 градусов. Под землей была иная “погода” – по ощущениям не более 15 градусов тепла. Поэтому накануне мероприятия всем участникам рекомендовали прихватить с собой теплые вещи. Совет услышали не все. Горячий кофе перед первыми презентациями не смог согреть отдельных слушателей, которые все же покинули мероприятие.

Вскоре, тепловые вентиляторы помогли отвлечься от прохлады. Уже после первых докладов слушатели настроились на продуктивный деловой настрой.

Читать дальше →

В июле на Ленинских горах в Москве установили брендированную автобусную остановку Coca-Cola. Рядом с ней – автомат по продаже бутилированной Колы. Но этот автомат не такой как тысячи остальных…

Читать дальше →

13 января в блоге компании Coca-cola появился пост с заголовком “Coca-Cola Happiness Machine Video”.

В нем была размещена ссылка на двухминутное вирусное видео.

С того момента прошло уже 2,5 месяца. За это время число просмотров ролика приблизилось к двум миллионам.

Читать дальше →

В конце октября этого года стало известно о глобальном ребрендинге в компании PepsiCo: у целого ряда продуктовых линеек меняется графическое изображение, меняется упаковка.
В первую очередь меняется фирменный знак Pepsi.
Горизонтальные волнистые линии в знакомом знаке меняются на вертикальные, больше похожие на смайлик. А буквы в названии становятся округлыми, обтекаемыми.

Читать дальше →