Пару лет назад, система штрихкодов использовалась во всем мире. Никто не нуждался в поиске и внедрении чего-либо нового в этой области.
В начале 21 столетия японский оператор NTT DoCoMo создал сервис под названием i-mode, целью которого было сделать распознавание QR-кодов простым и быстрым. Первыми эту технологию стали использовать Nike, McDonald’s и Northwest Airlines (в 2010 году прекратила свое существование).
Они разместили QR-коды на своей продукции, а любой человек мог их сфотографировать, распознать и получить мгновенный доступ к дополнительной информации.
Узнать, сколько калорий содержится в картошке фри? Сделайте снимок упаковки. Решили купить одежду в Японии? Сфотографируйте QR-код, который найдете на рекламном билборде.
Все начиналось в 1994 году. Именно тогда японская компания Denso-Wave представила миру новое изобретение – двухмерные штрихкоды «quick response» (“быстрый отклик”). Страна восходящего солнца нуждалась в кодировании сложных иероглифов. Прошло совсем немного времени и технологию начали внедрять на территории Азии и Европы. Затем и на других частях суши стали появляться удивительные рисунки, состоящие из чёрно-белых или разноцветных квадратов, которые пришли на смену двумерным штрихкодам.
Штриховые коды используются по всему миру уже более 35 лет. Первым товаром со штрихкодом была жевательная резинка Wrigley’s. 26 июня 1974 года она поступила в продажу. В настоящее время самая первая проданная жвачка со штрихкодом хранится в музее Смитсоновского института (США).
Но в чем секрет успеха QR-кодов? Благодаря чему они совершили революцию, сравнимую с появлением SMS?
Один такой код может содержать 7089 цифр или 4296 букв и цифр (в т. ч. кириллицу). Информацию можно зашифровать на любом языке, а печатный размер изображения может быть как маленьким, так и большим. Распознается код за считанные секунды, причем одинаково в разных направлениях, а разместить его можно абсолютно на любой поверхности.
Компания Denso-Wave, которая является владельцем патента, сделала технологию открытой для всех. Любой желающий может использовать в своих целях QR-коды, не задумываясь о том, что когда-то организация потребует патентных отчислений.
В 2008 году тенденцию подхватила Pepsi, которая стала размещать QR-коды на этикетках своей продукции. С их помощью можно было сразу перейти на промо-сайт компании, на котором проводились увлекательные конкурсы и игры с призами.
В лонч своей осенне-зимней коллекции 2010-2011 гг. Calvin Klein разместила на билбордах в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке QR-код с надписью сверху “Смотри без цензуры”. Внутри кода была зашифрована ссылка на откровенное рекламное видео с моделью Ларой Стоун.
Самый большой QR-код был размещен в Бельгии. AXA Bank объявил 2011 год годом инноваций и постарался доказать это на деле. Попасть на промо-страницу проекта можно было с помощью QR-кода. Примечательно исполнение кода – на билборде он выполнен из жестяных банок с разноцветными крышками.
Применяются QR-коды не только в имиджевой рекламе, но и в сбытовой. Отличный кейс был создан в Южной Корее агентством Cheil Worldwide для клиента – сети супермаркетов Home plus (TESCO). На станциях корейского метро был создан виртуальный магазин, где весь ассортимент товаров из Home plus был представлен в натуральную величину в виде изображений.
Покупатель сканировал QR-коды интересных ему товаров и они перемещались в виртуальную корзину. Дальше происходило оформление заказа, как в обычном интернет-магазине.
В итоге продажи в сети возросли на 130%, а Cheil Worldwide за кампанию “Subway virtual store” получило Media Grand Prix на 56-ом Международном фестивале Cannes Lions-2011.
QR-коды встречаются и в туристической сфере. Так, в Украине, в городе Львов, объединение бизнесменов под названием «Туристическое движение Львова» решило заQRить город. Они поместили изображения на более чем ста объектах, благодаря чему туристы разных стран стали легко ориентироваться в городе, что в преддверии футбольного турнира Евро-2012 является особенно актуальным.
Масштабную акцию в России в 2010 году запустила компания МТС с агентством Grape. Она представляет собой QR-квест, идея которого была взята из QR scavanger hunt, проводимого ранее в Токио и Нью-Йорке.
Формат игры: каждую неделю в Москве с июля по сентябрь разыгрывались ценные призы от Red Energy: велосипеды, игровые приставки и другие. За них боролись участники каждого этапа игры. Старт всегда начинался на Павелецкой площади, где располагался огромный брендмауэр МТС с QR-кодом игровых локаций.
Итоги акции: рост продаж тарифа Red Energy на 20% и масса упоминаний в СМИ и блогосфере.
Место для QR-кодов есть и на рынке платежных систем. По данным РБК daily, платежная система «Яндекс.Деньги» рассматривает возможность привязки электронного кошелька к QR-кодам. Это максимально упростит процесс покупки: достаточно сфотографировать код на телефон и подтвердить платеж. Официального подтверждения от компании получить не удалось.
“Пока QR-коды используются платежной системой на конференциях для привлечения новых клиентов,” - пояснила Евгения Гинзбург, директор по маркетингу “Яндекс.Деньги”.
Передовые виения внедряют и государственные учреждения. Летом 2011 г. Дарвиновский музей разместил QR-код на наружном щите напротив входа, а так же коды внутри экспозиции, где теперь легко можно узнать обо всех экспонатах. “Вам не придется плутать по этажам в поисках динозавров или тратиться на занудные аудиогиды,” – заявляют представители музея.
Технология QR продолжает шагать по миру. Сначала кодирование иероглифов, затем печатная реклама. Позже продукция на витринах супермаркетов. После нее уже наружная реклама и билборды стали заполняться удивительными рисунками. Внешний вид QR-кодов будет эволюционировать от черных квадратов к ярким абстракциям. Тренд есть уже сейчас. И это только начало.
