Вирусное видео от Coca-Cola “Happiness Machine”

13 января в блоге компании Coca-cola появился пост с заголовком “Coca-Cola Happiness Machine Video”.

В нем была размещена ссылка на двухминутное вирусное видео.

С того момента прошло уже 2,5 месяца. За это время число просмотров ролика приблизилось к двум миллионам.

Вирусное видео создали в агентстве интегрированных маркетинговых коммуникаций Definition 6.  Съемки проходили в декабре 2009 года на базе кампуса St. John’s University’s. В университетской столовой создали специальную стену, к которой и был подключен вендинговый аппарат Coca-Сola. В нужный момент за стеной расположился обслуживающий персонал и приготовился творить чудеса.

Съемка студентов происходила на скрытые камеры, поэтому на видео только живые и оригинальные эмоции. Особенно интересно наблюдать, как люди делятся Колой с друзьями.

Видео не случайно стало таким успешным. На фоне богатого видеоряда телевизионных роликов Coca-Сola это видео отличалось простотой картинки при минимуме быстрой смены кадров.

Получить в подарок от машины по продаже газировки букет из свежих цветов – это на грань любой, даже очень смелой, фантазии. Coca-Сola пошла дальше и продолжила радовать студентов: светящиеся очки, собачка из шарика, горячая пицца, двухметровый сэндвич. И обязательно – Кола в больших и малых бутылках.

Почти 2 миллиона человек увидело это чудо и, представьте, сколько из них рассказало при это видео друзьям. Цена одного контакта с аудиторией должна была приятно обрадовать маркетинговую службу Coca-Cola.

Обратите внимание на слова, которые произнесла одна из участниц ролика, подойдя к аппарату:

“Thank you, COKE!”

Это есть один из лучших признаков маркетинга, который думает о потребителе и включает эту идею в миссию компании.

Сама возможность появления таких “чудо-машин” в сотнях других местах по стране (в данном случае – на рынке США) вселяет в потребителя волнующее чувство волшебства. Как и в любой лотерее, счастливый час наступит для единиц. А ощущение, что “Cola – это волшебство, сказка” останется у большинства.

В том же блоге Coca-Cola можно увидеть фотографии предшественников “Happiness Machine-2010″. Вендинговые аппараты 60-х годов под тем же красным логотипом. Стояли они в университетских кампусах.