Слово и дело

В последние годы рекламные дизайнеры все больше уделяют внимание слову.
Расхожее мнение дизайнеров прошлого века, что копирайт в рекламе – это набор некрасивых буковок, которые невероятно сложно вписать в красивый образ, отмирает.
Слово само по себе становится образом.
Как, к примеру, слово “Wheeze” (“Хрип”) в рекламе антиаллергена.

Или как слово “Love” (“Любовь”) в рекламе IKEA.

Хотя, бывает, что образ слова меняет его содержание. Так, в рекламе Нью-Йоркского спа-салона, выражение, -  «Мама, я разбил твою машину», – выглядит таким милым. Собственно, что и требовалось для подтверждения слогана:  «Жизнь выглядит милее, когда Вы расслаблены!»

Хотя, сейчас мы, скорее, переходим с поля копирайта на поле коммерческой типографики, а это тема будущих статей.

Мы же хотим вернуться к тенденции выражать образы словами. Как в следующих двух принтах от Мерседес.

Или серии «Stay focused» (“Сфокусируйся”) от Baltimore Business Journal.

Вот еще один из примеров рекламы от StrongerMarriage, где копирайт стал не только текстом, но и ярким образом:

Как построить долгие отношения

1. вырезать по линии отреза
2. повернуться на 180 градусов.

Мир ускоряется. Люди не успевают общаться и стареют все более одинокими. Быть может, это – одни из причин возврата от «Великого Немого» – выразительных, лаконичных образов без текста к классическому «журналистскому копирайту».

Как в рекламе Музея Современного Искусства в Сан Пауло (MASP).

Я видел неудачи гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел, что французы недооценили меня. Я видел эталон бедности. Я видел полную раскаяния Европу. Я видел, что миллионеры кричали мое имя на аукционах. Я видел новый дом. Я видел, что взрослые преподавали, я видел, что дети учились. Я видел, что новое здание становится все более посещаемым музеем Бразилии. Но, видя все это, я понимаю, что есть одна вещь, которую я еще не видел: Вы. Приезжайте. Я хотел бы видеть Вас.

Или в социальной рекламе профилактики рака молочной железы от Pink Ribbon.

Это Элли и Клер. Все еще молодые, несмотря на свои 60. И все еще вместе. В отличие от Молли, все еще молодые. Они уверены – все такие же молодые. Они все еще думают о любовниках, любивших их обеих, запахе одежды и жизни без забот. После всех этих лет все еще так хороши в своей коже. Благодарны жизни, и все еще пара близняшек.

В моду входят дневники. Самым ярким примером продвижения эпистолярного жанра сегодня является Moleskin.

В коммерческой рекламе все чаще появляются примеры «в стиле личного дневника».

У нас в Отечестве тоже начинают встречаться шрифтовые и текстовые решения в рекламе.

Андрей Логвин, Москва:

Андрей Ща, Киев:

Однако все еще сплошь и рядом,  в противовес тому, к чему стремится рекламный мир, нас окружают такого плана взрывы «креативного» разума:

Именно поэтому мы в рамках модулей COOLSCHOOL стараемся систематично  нарабатывать и разрабатывать  навыки создания профессионального копирайта, дизайна, рекламных стратегий и медиапланов. Всего, что качается создания рекламного продукта. Конечно, это – капля в море, но, как говорится, вода камень точит.

Елена Педай специально для Joobl.ru

Елена Педай, Директор рекламного агентства SAKSONIA, Украина.

В рекламном бизнесе с 1995 г.

Первая, разработанная и выведенная на украинский рынок ТМ – «ЛюксОптика» (сегодня – одна из ведущих украинских сетей).

Первая национальная медиа-кампания – “Союз-Виктан”.

В 2001 г. стала учредителем SAKSONIA advertising agency.

В 2002 г. создала первый в СНГ креативный кампус для субъектов рекламного рынка ADDRIVE.

В 2008 г. создала издательский проект «Сборник решений рекламных задач».

В 2009 г. создала модульные курсы повышения квалификации рекламистов, дизайнеров и бренд-менеджеров COOLSCHOOL (школа рекламного мастерства).