Креативное агентство “Родная речь” (входит в структуру Leo Burnett Group) в январе 2010 года выпустило рекламный ролик “Как им это удалось?” для Audi A5 Sportback (клиент – Фольксваген Групп Рус).
Помимо самого ролика в рекламную кампанию вошли материалы со съемочной площадки.
Задачей рекламного ролика стала демонстрация просторного салона Audi A5 Sportback в гармонии со спортивным внешним видом.
Креативная команда агентства “Родная речь” решила использовать молодую пару, которая садится в передние двери, выходит из задних, опять садится в передние двери и выходит…уже через пятую дверь.
Без просторного салона такие передвижения не могли бы быть осуществлены. Вся съемка – в один кадр. В конце ролика – Audi A5 Sportback удаляется из кадра, демонстрируя свою динамичность.
После нескольких просмотров ролика создается ощущение некой фантастичности всего происходящего. Да, молодые люди могли сесть в передние двери и, быстро переместившись по салону, выйти через задние. Полная тонировка скрывает все. А перемещение с передних сидений до пятой двери за несколько секунд вызвало бы затруднение у большинства людей.
Как им это удалось?
Для ответа на этот вопрос была запущена рекламная кампания.
И создан промо-сайт www.notricks.ru
Посетителю предлагают зарегистрироваться и получить доступ к фильму о фильме. Форма регистрации очень проста и состоит из трех полей:
- имя
- пароль
После регистрации запускается фильм про создание ролика “Как им это удалось?“.
В первых кадрах появляется интервью с Леготиным Дмитрием, арт-директором агентства “Родная речь”. Его комментарии и комментарии других участников проекта говорят о том, как сами создатели подходили к процессу съемок, каким образом появилась идея, как подбирали актеров. Изначально многие из них с трудом могли поверить, что совместить спортивное купе с просторным седаном возможно.
Маркетинговая хитрость? Нет. Просто удачное инженерное решение немецкого автопроизводителя.
Рекомендую потратить пару секунд на регистрацию на www.notricks.ru и увидеть в чем же секрет ролика.
Ниже для сравнения приведен ролик, которым продвигают Audi A5 Sportback в Германии. Основные ценности тут уже иные – спортивное купе в сочетании “со свежим” дизайном.
