The King приземлился в Москве

21 января в России открылся первый ресторан американской сети “Burger King”. Расположился он в московском торговом центре “Метрополис”.
В СМИ на протяжении всего 2009 года появлялось множество публикаций о том, кто же будет развивать под франшизой ООО “Бургер Рус” сеть в России. А сама дата открытия “Бургер Кинг” переносилась с декабря 2009 г. на январь 2010.
К этому событию был приурочен запуск первого рекламного ролика Короля Бургеров в России.

Ролик “Прибытие в Россию” разработан в креативном бутике TCF (The Creative Factory).

“Велкам Ту Раша”, – таинственно завлекают титры. И перед нами картина паспортного контроля прилетевших пассажиров в   московском аэропорту. Человек на стойке предъявляет американский заграничный паспорт.

THE KING, MIAMI USA

А на фото фотография Короля Бургеров с двумя красотками в обнимку.

Удивленная сотрудница паспортного контроля регистрирует гостей, и все трое (Король и 2 спутницы) проходят далее.

С прибытием!

Задача этой рекламы – дать понять, что Бургер Кинг пришел сюда надолго. Создатели обещают еще серию дополнительных роликов, которые будут связаны общим сюжетом.

Выход компании на российский рынок совпал с другой крупной датой. В 2010 году главный американский конкурент Burger King, компания  McDonald’s, отмечает 20-е своего бизнеса в России. Естественно, что в такой год рекламный бюджет компании будет увеличен. В декабре 2009 г. запущена компания “Русские недели в McDonald’s”.

Креативная начинка всей кампании создавалась в агентстве “DDB Russia”. По ТВ был запущен видеоролик:

По сюжету в разгар “русских недель” Макдоналдс решил посетить один из русских  царей. Качество продукта им было оценено по-достоинству.

В итоге мы видим, что креатив Макдоналдса основан на русском персонаже и русской культуре. За 20 лет они изучили рынок и смогли существенно разрастись по всей стране (около 250 ресторанов). В рекламе Бургер Кинга (в России они выбрали написание кириллицей) мы видим образ иноземного Короля-покорителя. Такая позиция, к сожалению, может быть заранее более проигрышной.

Но не будем опережать события.

2010 год несомненно нам запомнится борьбой Царя (Макдоналдс) и Короля (Бургер Кинг) на всех рекламных местах страны.