Совместное продвижение двумя компаниями одного общего продукта (так называемый “ко-брендинг”) – эффективный и, самое главное, малозатратный способ взаимодействия с аудиторией.
Низкая стоимость обусловлена делением бюджета на покупку рекламного времени (или рекламных площадей, или проведением мероприятия, или…) между участниками. Некоторые ко-брендинговые проекты идут дальше и снижают затраты еще больше, не теряя при этом в эффективности.
Для этого можно использовать внутренние ресурсы самих участников проекта. Именно так и поступили Яндекс.Деньги (проект компании Яндекс) и Альфа-Банк.
Итак, начнем с Яндекса.
Внутри веб-интерфейса Яндекс.Денег был размещен медийный баннер. Его формат 200*300 пикселей. Баннер появляется справа в момент проведения платежа.
Анимация баннера состоит из двух статических изображений. На первом скрине идет надпись:
Онлайн-переводы между Альфа-банком и Яндекс.Деньгами
Текст дает точное описание рекламируемой услуги. Дополнительных вопросов у пользователя возникнуть не должно.
Внимательный взгляд в этом тексте подметит одну ошибку. В названии банка использована маленькая буква “б”. На всех же официальных ресурсах используется именно прописная буква – ”Альфа-Банк”. В написании “Яндекс.Денег” ошибок нет, хотя так же фигурируют прописные “Я” и “Д”.
Второй слайд, вслед за четкой формулировкой первого, несет в себе эмоцию. Он призван закрепить информацию путем использования интересного текста, почти креативного.
В баннеры использованы две мелочи, которые усиливают восприятие:
1. Игра букв
Деньги от А до Я
А- это Альфа-Банк
Я- конечно же Яндекс
И вот мы запоминаем подсознательно:
Деньги от Альфа-Банка до Яндекса
2. Цвет
Красный цвет выступает в роли объединяющего фактора. Для Альфа-Банка он является фирменным. Яндекс его использует в своем логотипе.
Красная линия делает два бренда близкими. При такой подаче и простом наборе графических образов (4 целостных графических символа и 5 слов) – подсознание легко воспринимает информацию.
Теперь перейдем к ресурсу Альфа-Банка.
Тут не используется баннер. На главной странице сайта мы видим графическую ссылку (или “кнопку”):
Идея использована та же, что и в примере выше. Только у этой кнопки нет фиксированного места на сайте. Она находится в ротации с остальной банковской информацией в трех ячейках и на перетяжке над ними.
Динамический формат выдачи информации по-умолчанию установлен на сайте банка. Это большой плюс, так как даже во время двух-трех минутной работы с сайтом становится понятно о большом спектре предоставляемых услуг. Одной из них и является партнерство с Яндекс.Деньгами.
В дополнение к уже озвученным подобиям между Яндекс.Деньгами и Альфа-Банком, приведу еще одно.
Оба онлайн-портала выполнены в одной студии -Студии Артемия Лебедева. И, судя по всему, дизайном ко-брендингового баннера занимались там же. Надо признать, что с задачей они отлично справились.
Вообще, все последние “рекламные выходы” от Яндекса радуют своей лаконичностью и выдержанным стилем. Сравните этот баннер с осенними рекламными принтами:
