Визуальная составляющая рекламного образа особенно важна при разработке определенных сегментов. Среди этих сегментов можно выделить товары премиум класса (автомобили, часы) и группы товаров из продуктового сегмента. В обоих случаях уникальность товара подчеркивается детальной прорисовкой составляющих; в авто - кожаный салон, хромированные диски. В “продуктовых” рекламных роликах самая распространенная ценность – “свежий”, “полезный”.
Овощи и фрукты с голубых экранов просто излучают энергию, их хочется съесть. Пусть даже час назад вы обильно подкрепились, образ будет работать на подсознание – и покупка совершена. Появление “еды на вынос” обязано во многом именно рекламной составляющей. Это естественный ответ предпринимателей на возражение “спасибо, я сыт”.
“Сыт? Так возьми с собой! И сэкономь время!”
Процесс выпуска рекламного ролика для продуктового сегмента требует особенной тщательности, так как есть нюанс. Отличие от автомобильной рекламы и многой другой.
Сохранить внешний вид продукта для долгой съемки не представляется возможным. Свет софитов и свежий воздух убивают в плодах природы все желание позировать, а мороженное тает в теплых лучах славы.
Очень интересный ролик про методы подготовки ”еды” к рекламе.
Как то показывали передачу по телевизору, как делаю съемку для рекламы продуктов. Интересно было.
Молочные реки
А вы знаете, чем хороши рекламы, где фрукты и овощи свежие? 1)чтобы наш народ посмотрел, что такое свежий огурец и картофель (не завявший и не лежалый как в магазине… а такой, какой выращивают дачники. Правильные дачники! Без нитратов и в хорошем с т.зр. экологии месте! Упругий картофель и ароматный огурец!) Ну нету этого в забегаловках как макдональдс!
2)чтобы наш народ посмотрел как выглядят кокосы… манго… авокадо…
Ой, Guanako, боюсь, что про подобном производстве об информационной просвещенности думают в последнюю очередь….
Ну почему же? Если товар подают как модную и необходимую вещь, то 1) апеллируют к элементарным желаниям человека быть здоровым, счастливым и т.д.; 2) пытаются донести мысль “Вот как надо!”
Пункт 2), не подкрепленный пунктом 1), будет необоснованным… неубеждающим….