Product placement и “Очень русский детектив”

Большинство последних фильмов содержит в себе рекламу брендов. Обороты от фильмов растут, развивается инфраструктура самих кинопрокатных сетей. За счет этих факторов активно увеличивается аудитория каждого нового фильма.

И  сам фильм уже становится отличной коммерческой площадкой для размещения рекламы со своими расценками. Посмотрим примеры размещения в новом фильме “Очень русский детектив”.

Фильм создан студией «ЭГО продакшн» с участием Вадима Галыгина. Фильм позиционируется как отрывная комедия с элементами триллера. Режиссером фильма стал сам Галыгин, что в сочетании с его имиджем должно особенно подчеркнуть юмористическую направленность.
Трейлер фильма:

Фильм нацелен преимущественно на молодежную аудиторию.  При этом отдельные рекламные вставки явно “выбивались” из формата (об этом ниже).
Первым брендом, который был упомянут в фильме стала радиостанция DFM. Радиозаставка этой станции прозвучала в тот момент, когда главные герои сели в машину и были готовы ехать на место преступления (убийства).  Позиционирование зажигательного радио с моментом выезда на убийство очень сомнительно. Судя по всему, расчет был сделан просто на факт упоминания радио. Все действия фильма “Очень русский детектив” разворачиваются в Америке. И появление русского радио не вписывается в сюжетную линию. Надо отметить, что остальные два бренда (всего в фильме было “засвечено” три бренда) подготовили свое размещение с учетом тематики фильма, то есть сюжет с Америкой использовали себе в плюс.
Вторым брендом, который встроил свою рекламу в фильм стал “Московский ипотечный центр”.  Компания имеет несколько направлений деятельности. По контексту фильма можно сделать вывод, что она  рекламировала свое риэлтерское подразделение. Сюжет был такой: показывается огромный загородный дом главного героя и показывается небольшая табличка похожая на чек. На чеке надпись (озвучивается голосом): “Дом был куплен в 12 году в Московском ипотечном центре”.  Получается, что дом в Америке был куплен с помощью этого центра. Заходим на их официальный сайт и видим, что услуги по продаже зарубежной недвижимости они, действительно, оказывают:

http://www.mir-realty.ru/baza-predlozhenij/baza-predlogeniy/zarubezhnaja-nedvizhimost/baza-obektov

Получается отличный пример работы маркетологов, но проявляется упущение менеджмента…
Напомню, что действия фильма разворачиваются в Америке и дом главный герой купил через Ипотечный центр. Так, значит у меня возникает желание купить дом в Америке, захожу на их сайт и включаю поиск домов по Америке.

В ответ вижу выдачу.

Объектов найдено всего 2 и это не дома, а квартиры. Больше дома в Америке через МИЦ искать не буду. Клиент ушел к другому риэлтору.

Вторая ошибка, которую допустил Ипотечный центр это указание в рекламе года. В фильме говорится о покупке дома в 12 году. Поскольку 2012 год еще не наступил, то делаем вывод, что дом был куплен в 1912 году. Теперь заходим на сайт МИЦа и видим:

Группа компаний «МИЦ» работает в сфере недвижимости с 1999 года…

Набивают себе статус по “сроку работы”.  Хотя перед покупкой недвижимости большинство покупателей обязательно проверят опыт работы компании на рынке.  И вместо вековой истории они увидят 9-летний стаж.

Третьим брендом в фильме “Очень русский детектив” стал оператор связи Corbina Telecom.  Именно их рекламу в этом фильме можно считать по-настоящему удачной, а значит успешной. И дело не в том, что число упоминаний этого бренда в фильме больше, чем у примеров выше, а в том, что реклама уместно вплетена в тематику фильма.
Первый раз реклама Корбины промелькнула в газете, которая лежала на столе у шефа полиции. Газета была, естественно, на английском языке. Весь текст статьи в этом кадре даже не было видно.

Виднелись только обрезанные две строчки заголовка:

ina Telecom

America!

После этой “затравки” многие уже догадались, что речь шла о Корбине. Для тех, кто не понял – объяснение будет дальше по фильму.

Следующий кадр с Корбиной появляется минут через двадцать. Опять газета, опять статья. Но газета уже другая и статья полностью появляется на несколько секунд на экране.

Появление статьи уже сопровождается чтением ее заголовка голосом за кадром.

Заголовок:

Corbina Telecom reaches Alaska!

Это можно перевести: “Корбина Телеком уже на Аляске!” Отличная идея! Мы видим огромный рост Корбины, ее стремление развиваться. И смысл первого слайда становится понятен. Его можно уже “додумать”: “Корбина Телеком появилась в Америке!”

Третье размещение бренда Корбины происходит в формате видеоролика. По сюжету фильма  главный герой собирает круглый стол из потенциальных наследников одного из крупный богачей Америки. За столом он включает им краткий видео-экскурс в биографию этого богача.

И в момент появления графики

Слышны объяснения героя:

…в настоящий момент его состояние оценивается в 1 миллион долларов плюс 2% акций компании Корбина Телеком. Итого мы имеем 101 миллион долларов.

Эта информация уже больше предназначена для потенциальных инвесторов. Ведь получается, что 2% акций компании стоят – 100 миллионов  долларов.

Очень оригинальный способ донесения информации о финансовом положении компании.

Стоить отметить, что в реальности стоимость акций Корбины меньше. На текущий момент ее капитализация доходит до 1 млрд. долларов (по данным Lenta.ru). Но поскольку фильм юмористический, то и в 20 млрд. долларов капитализации тоже хочется поверить, а если и не поверить, то сразу посмеяться.

В целом, можно отметить, что компания Корбина Телеком смогла извлечь максимум из рекламных возможностей фильма. Бренд не надоел своим мельканием, информация дошла до целевой аудитории.