22-23 сентября 2011 года в Санкт-Петербурге прошла XI Международная конференция The Baltic PR Weekend. В мероприятии приняли участие более 400 специалистов из 10 стран в области построения эффективных коммуникаций, корпоративного и государственного сектора, масс-медиа, образовательных структур и общественных организаций.

Организаторами форума традиционно выступили Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), коммуникационное агентство SPN Ogilvy и Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA).

Читать дальше →

Пару лет назад, система штрихкодов использовалась во всем мире. Никто не нуждался в поиске и внедрении чего-либо нового в этой области.

В начале 21 столетия японский оператор NTT DoCoMo создал сервис под названием i-mode, целью которого было сделать распознавание QR-кодов простым и быстрым. Первыми эту технологию стали использовать Nike, McDonald’s и Northwest Airlines (в 2010 году прекратила свое существование).

Они разместили QR-коды на своей продукции, а любой человек мог их сфотографировать, распознать и получить мгновенный доступ к дополнительной информации.
Узнать, сколько калорий содержится в картошке фри? Сделайте снимок упаковки. Решили купить одежду в Японии? Сфотографируйте QR-код, который найдете на рекламном билборде.

Читать дальше →

Высокий конкурс в учебные заведения и на рабочие места подтверждает интерес современной молодежи к труду и желание достичь высокого статуса в обществе. Но есть и те, кому не нужны эти блага, ― им вполне достаточно зарабатывать деньги.

Приоритетной для них станет та работа, которая позволит при меньших трудозатратах получать большие деньги. Но и в первой группе есть желающие получить легкую прибыль. Этот аппетит достаточно быстро уловили специалисты по маркетингу и дали свой ответ аудитории. Ниже ― три кейса маркетинговой активности, благодаря которым в новых экономических условиях удается привлечь внимание аудитории к своим товарам и услугам при помощи рекрутинговой вирусной рекламы.

Читать дальше →

Павел Черкашин – член Совета директоров Microsoft в России, директор департамента потребительских программных продуктов и онлайн-сервисов. Отвечает за рыночные позиции - Windows, Windows Live, Windows Phone, Bing и других сервисов Microsoft для домашних пользователей.

В 2004 году открыл российское представительство производителя CRM-систем Siebel Systems (поглощено Oracle).В 2006-2009 гг. занимал должность генерального директора по России и СНГ в компании Adobe Systems.

Венчурный инвестор (инвестиции в проект Tvigle Media и др.), успешный предприниматель (Sputnik Labs , Actis Systems , AdWatch). Имеет более 200 публикаций по теме науки и бизнеса. Автор книги «Готовы ли Вы к войне за клиента? Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)». Книга вышла в далеком 2004 года. Спустя 7 лет, летом 2011, в издательстве “Манн, Иванов и Фербер” вышла в свет вторая книга “Электрические методы обогащения (ЭМО)“.

Читать дальше →

Консультант. Маркетер (практикующий маркетолог) и интернет-маркетер. Автор. Издатель. Лектор. Так кратко описывает векторы своего развития Игорь Манн.

За его спиной более 1200 прочитанных книг, степень кандидата наук, опыт работы в крупных компаниях (Lucent Technologies, Avaya, Alcatel, АРКТЕЛ, МИАН). Многочисленные собственные и партнерские проекты: издательство “Манн, Иванов и Фербер”, консалтинговые компании Маркетинг Машина, ЛидМашина, MailMachine, интернет-агрегатор Конгру, издательский сервис СамИздат.ру.

Опыт, опыт, и еще раз опыт, который воплотился в бестселлеры рынка деловых книг: ”Маркетинг на 100%”, “PR на 100%”, “Маркетинг. А теперь вопросы”, “Без бюджета“, “Арифметика маркетинга для первых лиц”, “Маркетинговая машина”.

В мае 2011 года вышла в свет его новая книга “Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов“.

Читать дальше →

27 июля Артемий Лебедев  проиграл в суде авиакомпании Аэрофлот. Судебное разбирательство началось в марте этого года, когда представитель авиаперевозчика подал иск в Мещанский суд Москвы. По итогам второго заседания суда Артемия обязали выплатить компенсацию в размере 34 000 рублей и удалить некоторые материалы из его личного блога.

Представитель Лебедева сразу заявил, что на судебное решение будет подана кассационная жалоба.  

К этому делу прикован пристальный взор многих СМИ: от деловых изданий до центральных телеканалов. С каждым новым витком разбирательства в прессе поднимают его предысторию – публикуют часть фотографий, комментариев и мнений.

Аэрофлот отстаивает деловую репутацию. Судебное решение показывает, что юридически закон на их стороне. Насколько верны действия компании с точки зрения PR? Попробуем разобраться, рассмотрев всю историю с самого начала.

Читать дальше →

23 июля в парке Коломенское прошел очередной Пикник Афиши. Мероприятие прошло с размахом – с каждым годом растет количество участников концертной программы. В этом году хедлайнерами стали Земфира и Кортни Лав.
Трендсеттерская аудитория Пикника (так характеризуют аудиторию сами организаторы) определяет состав спонсоров и партнеров. Это те бренды, которые в первую очередь ориентируются на активную молодежь. В 2011 году ими стали: автопроизводитель Skoda, Samsung Galaxy S II, канал СТС, радио Серебряный дождь, Facebook, Coca-Cola, Альфа-Банк, Nike, TOPMAN, парфюм KENZO, GAP, издательство Эксмо и другие. Все партнеры организовали свои представительства на Пикнике. Были и бассейны с водным футболом и баржи, оформленные под тропический пляж, огромные творческие студии и т.д. О самых интересных из них, которые содержали в себе элементы вирусного маркетинга, мы расскажем ниже.

Читать дальше →

26 мая в Москве прошла конференция Brandbuilding-2011. Одна из крупнейших в своем роде в России, где поднимались вопросы брендинга – создания, продвижения и оценки брендов.

Brandbuilding проводится уже в шестой раз. В прошлые годы организаторы (брендинговое агентство BrandLab) экспериментировали с местом проведения. Был и Renaissance Hotel (2006, 2007), и Политехнический музей (2008, 2009), и Московская торгово-промышленная палата (2010). В 2011 году мероприятие состоялось под землёй, на глубине 60 метров в Бункере-42 на Таганке. В советское время это был военный объект, а сейчас – музей Холодной войны и место проведения event-мероприятий.

В последние дни мая в Москве уже стояла летняя погода и столбик термометра показывал более 20 градусов. Под землей была иная “погода” – по ощущениям не более 15 градусов тепла. Поэтому накануне мероприятия всем участникам рекомендовали прихватить с собой теплые вещи. Совет услышали не все. Горячий кофе перед первыми презентациями не смог согреть отдельных слушателей, которые все же покинули мероприятие.

Вскоре, тепловые вентиляторы помогли отвлечься от прохлады. Уже после первых докладов слушатели настроились на продуктивный деловой настрой.

Читать дальше →

В июле на Ленинских горах в Москве установили брендированную автобусную остановку Coca-Cola. Рядом с ней – автомат по продаже бутилированной Колы. Но этот автомат не такой как тысячи остальных…

Читать дальше →

В 2010 году в крупных российских городах прошел бум рекламы на асфальте. За год новый носитель рекламы прошел путь от простых надписей с названием фирмы и номером контактного телефона до трехмерных форматов.
Что можно ждать от рекламы на асфальте в 2011 году?

Читать дальше →

7 июня в Москве состоится мастер-класс Ларса Валлентина (Lars Wallentin), организованный компанией MarketingOne. Вопросы для гуру-брендинга можно задать уже сегодня!

По почте m1@MarketingOne.ru или задать по телефону +7 495 649 09 08.

Читать дальше →